Contenu

Il y a un adage bien connu des professionnels du SEO : « Content is king », autrement dit le contenu est roi. Véritable nerf de la guerre de la visibilité en ligne, le contenu est le signal le plus qualitatif et le plus remarquable qu’un site peut posséder.

Le contenu fait partie intégrante des stratégies de référencement naturel

Pour qu’un site soit visible sur la toile, il existe de nombreuses astuces à appliquer. Ces techniques vont dépendre des thématiques, de l’importance des sites, et des moyens mis à disposition. Cependant, il y a un schéma basique à respecter pour qu’un site soit susceptible d’être bien référencé.

Tout d’abord, le site doit être construit sur des bases solides. Ces bases reposent sur la structure technique du site : la présence de balises HTML uniques et respectant les nombres de caractères demandés, la présence de sitemap, la vitesse de navigation permise par le site etc. Ces différents éléments permettent de construire un site qui répond aux caractéristiques requis pour être présent sur les moteurs de recherches. Intervient ensuite l’acquisition de liens, qui consiste à diversifier et multiplier les liens obtenus vers le site. Les ancres de ces liens constituent les mots clés sur lesquels le site souhaite augmenter ses positions. Mais pour que ces éléments aient un impact à long terme, il faut intégrer à cette stratégie : la création de contenu.

Créer du contenu nouveau et unique sur son site permet de remplir deux objectifs. Ces contenus vont informer les visiteurs et ainsi augmenter leur intérêt pour le site en question. Ils constituent aussi de très bons signaux pour les robots Google qui vont identifier le site comme un site actif, publiant des informations utiles et intéressantes pour l’internaute.

Les codes d’un bon contenu web

Un bon rédacteur web doit avoir une bonne connaissance du fonctionnement du référencement naturel, car dans sa rédaction il devra tenir compte des mots clés sur lesquels le site doit se positionner. Cependant, cette utilisation des mots clés doit respecter un certain nombre de règles :

  • Utiliser les mots clés dans les balises titres et balises description
  • Avoir une bonne occurrence de mots clés dans le contenu
  • Ne pas sur-optimiser les balises en y inscrivant une succession de mots clés
  • Ne pas surcharger le contenu en y répétant les mots clés de manière abusive

Mis à part les textes, les contenus doivent également présenter une forme agréable à lire pour le lecteur. C’est pourquoi, le rédacteur web doit hiérarchiser son contenu (titres, sous-titres, paragraphes), ne pas hésiter à mettre des guillemets lorsqu’il écrit des citations, ou de mots en italique quand cela est nécessaire. Pour réussir à bien hiérarchiser les contenus, la rédaction web a pensé à tout. Les balises h1, h2, et autres h3 permettre de définir ces différents niveaux de titres, tout en étant compris par les robots Google.

Le contenu pour perdurer

La rédaction web permet également d’aller plus loin, et d’augmenter le trafic de son site de manière pérenne. Le contenu offre des possibilités illimitées en matière de mots clés et de thématiques traitées. Vous pourrez renouveler vos thématiques en travaillant d’autres mots clés, vous permettant ainsi de toucher une cible de visiteurs qui n’était pas votre cible première.

Votre contenu doit également être partageable facilement. En ajoutant des boutons de partage de réseaux sociaux, votre contenu sera susceptible d’être lu par l’entourage de vos visiteurs. Ce levier social n’est certainement pas un outil à négliger. Utiliser également les mailings pour relayer votre contenu. Grâce aux newsletters, vous créerez d’autres portes d’entrées vers votre site. Voici une astuce très simple, intégrer un aperçu d’un de vos contenus dans une newsletter, choisissez la partie de votre contenu la plus intéressante pour le lecteur. Ajoutez un bouton call-to-action dirigeant directement vers votre contenu complet.

Gardez toujours en tête que le contenu est avant tout fait pour les internautes. Plus ces derniers le trouveront pertinent, informatif, et utile, et plus ils feront partie de vos visiteurs réguliers. Plus que des objectifs SEO, c’est votre expertise et votre notoriété que vous sublimerez grâce au contenu.

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